近日，据国家企业信用信息公示系统信息，广州市婷采化妆品有限公司（下称婷采公司）因生产与韩束“红蛮腰”系列包装近似的产品，被广州市白云区市场监督管理局认定构成不正当竞争混淆行为，被处以罚款9755.32元。

  据悉，婷采公司成立于2002年，是一家有着24年历史的老牌化妆品代工厂。除了代工资历较老外，该公司打造的自有品牌NIVIACHY妮薇雅姿也曾在CS渠道红极一时。不过近年来由于渠道变迁，该品牌的发展暗淡了不少，这也促使婷采逐渐将主业放在了全球代工业务上。

  那么，婷采公司为何发生模仿知名品牌包装的“山寨”行为？其背后实际折射出了部分老牌代工企业在行业变革中的迷茫、侥幸与生存困境，更揭示了中国化妆品代工行业从野蛮生长到规范发展的转型阵痛。

  根据行政处罚决定书，婷采公司受广州臻欣美化妆品有限公司（下称臻欣美公司）委托，于2025年11月21日备案了“LAVKOW奢润抗皱六件套”，并在同年11月29日至12月5日间生产了14896套。其中，“LAVKOW人参植萃肌透水”“LAVKOW人参植萃肌透精华液”“LAVKOW人参植萃肌透乳”“LAVKOW玻色因抗皱紧致保湿精华霜”4款产品的包装，被监管部门认定为与上美公司旗下韩束品牌的“红蛮腰”系列商品构成近似。

  监管部门调查发现，韩束“红蛮腰”系列商品凭借较高的市场知名度与销量，属于《反不正当竞争法》保护的“有一定影响”的商品。其独特的红色系配色、上下圆弧收束的胶囊形罐体搭配竖切面的包装装潢，已形成标志性视觉符号。

  而婷采公司生产的上述4款产品，在颜色、罐体形状、瓶盖比例等核心设计上与“红蛮腰”系列高度近似，仅在材质、切面数量与位置上存在细微差异，整体外观极易让普通消费者产生混淆，误认为该产品与韩束品牌存在特定关联，其行为已构成《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条第一款第（一）项规定的混淆行为。

  经核算，上述涉案4款产品的货值金额合计19.51万元。依据《反不正当竞争法》第十八条，“违法经营额五万元以上的，可以并处违法经营额五倍以下的罚款”。若按此标准，婷采最高可能面临近百万元的罚款。不过，婷采公司的最终处罚金额仅为9755.32元。

  为何处罚金额如此之低？行政处罚书中进行了说明。执法机关认定，婷采公司在调查过程中“积极努力配合调查，如实交代违法事实并主动提供证据材料”，且在现场检查之后“主动将上述6款产品的备案予以注销”。这2个情节符合《广州市市场监督管理部门规范行政处罚自由裁量权规定》中从轻或减轻处罚的情形。因此，监管部门依据从轻情节作出了上述处罚。

  那么，有着24年代工经验的婷采，为何会在此次给臻欣美公司代工产品时“翻车”？LAVKOW奢润抗皱系列新产品的包装是由臻欣美公司还是婷采提供？对此，青眼联系婷采创始人兼董事长赖汉春以了解详情，他称，“包材是由客户公司提供的，一开始并没有觉得瓶型与‘红蛮腰’的相似。”

  值得一提的是，委托方臻欣美公司也被另案处理，该公司最终被处以罚款22057.75元。该企业成立于2022年5月，此次是其首次被罚。能够正常的看到的是，这一处理结果明确了受托生产企业对产品包装、知识产权的审核义务，即便受客户委托生产，也需对产品是不是侵权承担法律责任，这对于代工行业具有警示意义。

  事实上，婷采公司并非无名之辈。公开信息数据显示，该企业成立于2002年，是一家主攻功效型化妆品的OEM/ODM企业，旗下拥有2万平方米的化妆品生产基地和1000平方米的产品研制中心，成熟配方超3000个。目前，该公司具备妆字号、消字号资质，以及BSCI认证、FDA认证、CE认证等多项国际认证，产品远销全球，且获得了广东省“专精特新企业”称号。

  代工业务之外，婷采最为出圈的“战绩”即是曾将旗下自有品牌“NIVIACHY妮薇雅姿”打造成了CS渠道的头部护肤品牌。

  根据公开信息，2005年，婷采与法国妮薇雅姿研究所建立战略合作，推出了功能性护肤品牌“NIVIACHY妮薇雅姿”，并在广州成立中国营销中心。该品牌独创“补水分度数”的补水理念，主打补水、抗皱、防晒等基础护肤品类，凭借高性价比、渠道深耕策略，在三四线城市化妆品专营店、美妆集合店迅速铺开，一度成为CS渠道颇具声量的本土品牌。有资深业内人士称，“妮薇雅姿最火时，年回款可达到上亿元。”

  梳理妮薇雅姿的发展之路，2008年前后，品牌进入发展黄金期，其依托CS渠道红利，推出补水、抗衰、防晒多系列单品，全国合作线下专营店超千家。并且，该品牌常年开展门店拓客、店员培训、终端促销活动，是当时CS渠道头部国货护肤品牌之一。

  值得一提的是，2008年，妮薇雅姿还获得了凤凰卫视、中国化妆品行业年度评选、中国质量信用评价中心共同颁发的“最具市场潜力品牌”荣誉称号；2009年，其又荣获CCTV“中国护肤类化妆品年度最佳品牌”称号，可谓是红极一时。

  2011年时，婷采公司称，全国已拥有5000家加盟日化零售店、连锁专卖及商超专柜。2013年8月，妮薇雅姿在郑州举行“水真白”系列新品推广会，品牌当时的代言人、香港明星翁虹还亲临现场与300多位代理商互动。成为彼时行业热议事件，亦是该品牌的高光时刻。

  青眼注意到，在2020之前，妮薇雅姿几乎年年都会在全国各地举办品牌新品上市会。譬如，2013年至2020年间，该品牌先后推出水真白美白系列、活悦归原系列、盈润无瑕气垫BB霜、柠檬保湿系列、5D眼雕系列、玻尿酸补水套盒、5D眼部抗皱礼盒及烟酰胺焕亮套盒等产品。2019年，婷采还借全国品牌战略发布会之机，试水线上微商渠道，试图为品牌寻找新增长点。

  不过，2020年后，妮薇雅姿就鲜少举办大型的新品发布会，且品牌声量也逐渐走低。婷采创始人兼董事长赖汉春也向青眼坦言，妮薇雅姿目前还在CS渠道正常运营，但是实体店的销售都不太理想。他还表示，目前该品牌还没有搭建线上团队。而对于“高峰时期妮薇雅姿的年回款有近亿元”的说法，他则称，“这是N年前的事情了”，言语中透露出对品牌发展不济的惋惜。

  事实上，婷采旗下自有品牌的没落并非个例。近年来，随着电商渠道的崛起和消费升级，传统CS渠道日渐式微，许多曾经依靠CS渠道成长起来的品牌纷纷陷入发展困境。

  青眼注意到，“妮薇雅姿NIVIACHY”微信公众号在2016年9月更名为“婷采公司”，后又更名为“婷采化妆品OEM”。虽然，该公众号在2023年12月30日后就再无更新。但是，从其名称的变化中也显而易见，婷采公司发展重心的转移。据化妆品监管APP显示，婷采备案/注册的化妆品数据超2200条（含注销），涵盖面膜、洁面水、精华水/乳、面霜、防晒等。

  赖汉春也表示，“公司目前以OEM为主，并且是为全球客户做代工”。另根据赖汉春的自媒体账号发布的信息，婷采公司已多次参加国际化妆品行业的展会，并与欧美、中东、东南亚等多个国家和地区的企业有合作关系。

  根据婷采公司在1688平台店铺上公开的信息，该公司的产品远销至德国、日本、东南亚、非洲等30多个国家，并且公司已与全球超3000家企业/品牌量身定制产品，出口量达2000W+件。

  目前，婷采公司深度合作客户包括了日本知名健康品牌、孕期护理品牌以及知名祛痘品牌等。其中，军博仕的销售网络遍及整个东南亚，在马来西亚、新加坡、香港、台湾等各大型连锁化妆品店、药妆、商超均有销售。不过，婷采公司在国内合作的品牌则大多数的知名度并不高，以中小品牌为主。

  值得一提的是，除广州生产基地外，婷采公司还在印尼雅加达开设了科丝美婷生产基地。

  可以看出，当下的婷采早已从“代工+品牌运营”的运营模式，转向为以代工为主的经营模式。

  不过，在代工业务上，除上文提及的包装外观侵权外，婷采公司还收到过多次处罚。典型如，2024年2月该公司为广州昕润生物科技有限公司代工生产RUNCUOO润初妍多效祛痘原液（批号：B821091901）时,未进行留样，被广州市白云区市场监督管理局处以警告、没收违法来得到的4980元、罚款15000元。

  2025年7月，婷采公司又因为在备案注销后仍生产销售“润初妍蓝肽调肤修护洁面乳”，且产品无法召回，而该产品剩余1盒放置在成品仓库,未进行留样也未制作留样记录。因此，该公司再次受到了合计罚没16016元的行政处罚。

  从留样违规，到未备案生产，再到2026年的不正当竞争混淆，婷采公司的问题早已不是偶发的管理疏漏，而是从管理疏忽到主动违规。

  事实上，近年来，老牌化妆品工厂“翻车”案例不在少数。譬如，成立于1992年的哈尔滨蜜雪儿化妆品有限公司，在去年8月，就被国家药监局通报，因违反《化妆品监督管理条例》《化妆品生产质量管理规范》等有关法律法规，生产质量管理体系存在严重缺陷，被责令暂停生产。

  据青眼不完全统计，自2023年以来，因各项违规被处罚的老牌代工厂（企业成立时间超20年）至少有7家，并且它们中超40%企业不只一次被罚。总的来看，其被罚原因包含了超证范围生产、未进行产品留样、生产未经备案的化妆品、不能提供产品生产记录等多个事项。

  可以看到，这一些企业作为拥有20年以上行业经验的“行业老兵”，也难以适应《化妆品监督管理条例》《化妆品生产质量管理规范》等新规的强监管。

  与此同时，青眼还发现，自2025年以来，已有15家成立时间超过20年（含）的化妆品企业宣告破产或被强制清算。其中还不乏上海金寇化妆品有限公司、上海华伊美化妆品有限公司、广州市巧迪精细化工有限公司等有名的公司。总的来看，这些走向破产的老牌化妆品企业，大多是陷入了资金困境，并且不少企业官司缠身。

  通常而言，20年，对于一家公司而言，意味着其已经跨越了最初的企业生命周期考验，建立了一定稳固的经营系统和市场地位，是企业进入成熟与传承的新阶段。然而，近年来却仍有诸多老牌企业没办法承受新规带来的标准和要求，甚至是被市场淘汰，走向了破产和清算。

  不论是老牌企业“翻车”还是走向破产，都印证了一个残酷的规律：在这场行业洗牌中，老牌工厂的“资历”不是护身符，反而是行业转型期正在收窄的警示灯。当行业洗牌的大浪拍过来时，最先被卷走的，永远是那些能力没有跟上时代的企业。